沸沸扬扬的"意大利官方机构来华打假"近来成为广受关注的新闻热点，而中国质量万里行记者调查发现，涉事企业对此反应不一，或"理直气壮"，或扮"无辜"，或忙着"毁灭证据"。[洋人来华打假陷入尴尬]。同时，在意大利方面先后向中国官方提交了30个涉嫌"假冒意大利品牌"后，"老外打假"似乎陷入了僵局。
其实，在"意大利官方机构来华打假"这件事上，从对国际形象与意大利品牌受损等角度来说，意大利确实有受到损失，但是，中国的许多制造企业对此冒名事件也是叫苦连天。以"博西尼"品牌为例。当记者采访"博西尼"公司的负责人时，负责人只能无奈地告诉记者，并非他们有意想侵犯意大利工艺，只是，他们的工艺和设计都已经可以追赶意大利原装品牌，但是高档家具市场只认意大利品牌，压根不把中国的原产工艺放在眼中。他们公司一开始以雅居做品牌时，虽然工艺设计都属一流，可总是无法打入高档家具市场，当他们以"博西尼"为名，并声称为意大利工艺，同样的产品就得到了不同的待遇，企业也得以获得更多的利润与发展空间。因此才不得已权衡利弊才作此决定。他还告诉记者，在中国的高端家具市场，他的竞争对手都因为此缘故，而不得不争相注册与意大利风格类似的企业品牌，以便借助"品牌顺风车"，获得更多的利润与生存空间。
任何企业的发展都离不开创造自己的品牌，离不开打自己的企业正规形象。但是，企业塑造品牌就一定得取个与其他著名品牌相似的名字才能获得自己的发展吗？中国的企业难道真的没有能力去创造一个属于自己的品牌吗？记者就这个问题咨询了在短短几年内，由一个几人组成的小型网络公司，发展成中部地区科技网络领军企业的南昌创胜网络科技（www.jx.263.net）公司的总经理。以下是该公司就企业如何塑造品牌提供的两点建议：
一、模仿与创新缺一不可；一个公司的资源总是有限的，当今世界进步如此神速，企业如果只靠自身的力量来应对市场的发展必然会被市场所淘汰，所以，作为企业，善于学习其他企业的科技与管理经验是必备的条件。但是，如果只知模仿，便永远无法实现超越，所以，企业的品牌的树立，与企业的原创是分不开的，创新是永远的真理。
二、完善的营销渠道和售后服务制度；在传统的市场里，公司只需面对面地与客户商讨交易事宜，但在这个电子时代，则必须在网络营销与直面营销双把关，才能在市场中抢占客源与商机。以创胜为例，创胜创立之初，人员虽少，但却以网络销售为主，直面销售为辅，建立了完善的销售渠道；为了保证售后服务的周到性，创胜更是引用400免费电话呼叫中心（www.my400.cc）方案，主动让利于消费者，保证了客服的质量。
出现问题不可怕，出现问题不改才可怕。""虽然让中国制造在国际上颜面无光，但是从客观的角度而言，无疑让给中国企业上了严肃一课，模仿的目的于超越与创新，如果中国企业的目标永远都只停留在"中国意大利式"的产品上，那么中国企业所面临的品牌风波就仅仅是"意大利官方机构来华打假"这么简单了。